日益膨胀、琐碎的知识在充实消费心理学的同时也对学习提出了新的要求。在此背景下，我们对知识的选择和组织，就不能仅站在营销者的角度——着眼于如何将商品和服务推销出去，也不能仅仅是为了增进消费者对自己的了解——合理消费，还要协调经典理论知识与新研究、新发现、新方法之间的关系，更加注重知识与能力之间的关系。基于这些认识，毕重增等在第一版的基础做出了修改从而编著了《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》。

毕重增主编的《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》为高等院校心理类、经济管理类专业教材，其主要内容：消费需要与购买动机、消费者的认知、消费决策、消费者的态度与个性特征、微观消费环境，心理、产品与消费心理、价格与消费心理、广告与消费心理、宏观消费环境心理。

《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》是在第1版的基础上修订而成的，其特色：其一，以消费心理过程、心理与环境的关系这两条主线组织教学内容，形成了完整的消费心理过程与消费环境心理系统；其二，内容有增有减，一方面根据学科发展补充、更新了教材内容．另一方面，使教学内容松紧有度、重点突出．删除了陈旧的、实用性差的内容；其三，体例有创新，如在章首增加“导人案例”部分，章末增加“案例分析”栏目，以增强与现实生活的联系．引起学生的学习兴趣。

前言

绪论 

第一节 消费心理学的基本概念和意义

第二节 消费心理学的研究对象

第三节 消费心理学的研究方法

第一章 消费需要与购买动机

 第一节 消费需要

 第二节 购买动机的作用和类型

 第三节 购买动机对购买行为的影响

第二章 消费者的认知

第一节 消费者的感觉与知党

第二节 消费者的注意与记忆

第三节 消费者的学习

第三章 消费决策

 第一节 消费决策概述

 第二节 消费决策过程

第四章 消费者的态度与个性特征

 第一节 消费态度概述

 第二节 消费态度的形成与改变  

 第三节 消费者的个性特征

第五章 微观消费环境心理

第一节 消费环境概述

第二节 消费环境中的色彩与音乐

第三节 消费环境中的触摸与气味

第四节 消费环境中的其他因素

第四节 产品包装与消费心理

第五节 品牌形象及培育

第七章 价格与消费心理

第一节 商品价格与心理价

第二节 商品定价的心理策略

第三节 商品调价的心理策略

第八章 广告与消费心理

第一节 广告与消费心理概述

第二节 广告媒体与消费心理

第三节 广告的心理策略

第四节 广告心理效果测评

第九章 宏观消费环境心理

第一节 经济因素

第二节 群体因素

第三节 文化因素

第四节 其他因素

术语索引

参考文献