《创业计划书编写理论》(作者王凯、赵毅)从认识创业开始，到创业项目的构思，以及创业计划书所规定的全部格式内容的展开，具体地介绍了相关的理论和方法，对有志于自主创业的广大青年学生以及在发展过程中需要壮大和改造的企业创业项目的规划和安排，有着较大的指导和参考价值。

本书旨在引导和培训创业者如何做好创业的前期撰写创业计划书工作。

《创业计划书编写理论》(作者王凯、赵毅)是高等学校创业管理课程系列教材之一，它将创业的全部过程及全部要素紧密地联系在一起，综合了国内外创业和管理的研究成果，紧扣创业计划书撰写这一主题，从理论和方法两个方面介绍了创业计划书的结构和撰写步骤内容，包括认识创业、创业构思、创业人员组织匹配、行业及市场分析、营销策略的分析、预测财务收支、创业风险防范。书中引用了大量的案例来辅助对有关章节理论的掌握和了解。本书配备了一套与全文内容相符的电子教学课件，可用做现代化教学辅助工具。

《创业计划书编写理论》可作为高等学校非管理类专业管理知识教学教材，也可作为广大青年大学生创业的实用理论指南，还可作为社会企业人士创业或项目再造的参考资料。

第一章 认识创业

 第一节 创业的概述

 第二节 创业者素质的要求

 第三节 创业计划书

第二章 创业构思

 第一节 创业类型

 第二节 产生创业的想法

第三章 创业人员组织匹配

 第一节 组织结构设计的主要原则与重点

 第二节 组织结构设计的影响因素

 第三节 常见的企业组织结构类型

第四章 行业及市场分析

 第一节 行业及其分析

 第二节 创业潜在市场

 第三节 竞争

第五章 营销策略的分析

 第一节 营销与销售

 第二节 市场调研

 第三节 市场细分及目标市场选择

 第四节 市场差异化营销

 第五节 市场营销策略

 第六节 销售常用预测方法

第六章 财务预测

 第一节 固定资产及流动资产

 第二节 销售成本计划制订

 第三节 主要财务预测表编制

第七章 创业风险防范

 第一节 创业风险的概述

 第二节 创业风险的防范