本教材舍弃了大量关于广告学理的探讨；本教材专注于广告设计专业教学的“案例学”性质。本教材的修订，更注重广告案例学的特征；本教材致力于广告个案处理的“入手点”问题的解决；本教材注重策略、创意设计之间的均衡。相信这本教材的修订对正在学习广告设计专业的学生和正在从事设计工作的同行们，以及关心、爱好广告设计的朋友们能有所帮助。

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，也是国家精品课程“广告设计”的主讲教材。

本书主要内容包括广告概论、广告策略、广告创意、广告图形的创作、广告设计的表现、广告设计的构成要素、广告设计的版面编排、平面广告设计实操、广告设计赛事推介等。本书着力使广告设计专业学生从接触本专业开始，便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡。同时，培养学生从策略出发，到创意再到设计及执行的广告设计岗位职业素质，而不是训练学生做一些所谓“好看的广告美术”作品。

本书可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人教育艺术设计、广告设计与制作等专业的教学用书，也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。

第一章 广告概论

 第一节 广告的定义

 第二节 广告作品的评价标准

 第三节 广告设计职业岗位与能力

 第四节 广告设计构思前的作业

第二章 广告策略

 第一节 广告策划的思考

 第二节 广告策划的路径选择

 第三节 广告整体策略

 第四节 广告策划案的撰写

第三章 广告创意

 第一节 广告创意的思考

 第二节 广告创意的实证派与灵思派

 第三节 头脑风暴法

第四章 广告图形的创作

 第一节 图形创作的方法

 第二节 图形创作的模式

第五章 广告设计的表现

 第一节 广告设计的表现手法

 第二节 广告设计的表现形式

第六章 广告设计的构成要素

 第一节 图形

 第二节 商标

 第三节 文案

 第四节 字体

 第五节 色彩

 第六节 空白与边框

第七章 广告设计的版面编排

 第一节 广告版面的编排原则

 第二节 广告版面的编排方法

 第三节 广告版面的编排类型

第八章 平面广告设计的实操

 第一节 报纸广告设计

 第二节 杂志广告设计

 第三节 路牌广告

 第四节 招贴广告

第九章 广告设计赛事推介

参考书目